菏澤市水務集團有限公司
精彩綻放，碩果滿枝！“堯舜牡丹請你來”直播繪就牡丹產業新圖景 二維碼
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好花應與天下人共賞，好品應與天下人共享。為深度推廣菏澤牡丹產品，提升堯舜牡丹的品牌影響力和市場競爭力，菏澤市水務集團秉持“宣傳為先，優質惠民”的理念，以“一朵花激活一條鏈”的創新實踐，策劃并實施了“堯舜牡丹請你來”線上直播活動。 自5月10日啟動以來，至9月20日已成功舉辦20期，從初夏啟幕到白露收官，20期直播交出亮眼答卷：單場觀看人數從首期2.2萬人次躍升至1300萬人次，單場下單量從最初0.5萬單到突破5萬單，產品不斷“破圈”，人氣持續爆棚，銷量屢創新高，成為每周六晚眾多消費者期待的“購物狂歡”，創造銷量與口碑雙重奇跡，成功躋身直播平臺美容護膚榜第2名。累計1.67億觀眾“云聚”直播間， “云”逛堯舜牡丹盛世芳華館，共同見證菏澤牡丹從傳統花卉向“美麗經濟+健康產業”的蝶變。 20期直播，形成了品牌聲量從區域走向全國的跨越，讓“堯舜牡丹”從地方品牌成長為國潮新寵；形成了產品品類從單一走向多元的突破，讓牡丹好物從少數人知曉的特色產品變成覆蓋大眾需求的日常選擇；形成了產業生態從分散走向協同的升級，讓牡丹產業從“單打獨斗”的傳統模式蛻變為“政企聯動、鏈上共生”的全新格局；形成了牡丹文化從靜態走向鮮活的傳播，讓千年牡丹文化從歷史典籍中走出，在直播間里煥發生機與活力。 此刻，我們復盤高光、致敬同行，在溫情中，回望這段推動牡丹產業發展的重要旅程。  20期的足跡，藏在每一組向上的數據里： 從抖音、小程序啟程，逐步拓展視頻號、快手，形成四大平臺聯動矩陣，通過“前宣預熱－直播互動－復盤優化”全周期運營體系，針對性調整內容與福利機制，帶動粉絲量顯著增長 ，抖音粉絲從3.7萬增至16.1萬，快手粉絲從635人躍升至5.4萬，“堯舜牡丹”成了大家口口相傳的“國潮新寵”。 從牡丹籽油、花蕊茶初亮相，到牡丹奢寵洗護五件套、丹華凝露香薰禮盒、牡丹舒緩潤膚乳液面膜、牡丹舒緩修護霜等多品類牡丹爆款產品持續熱銷。累計超50萬份訂單、銷售額破6000萬元，牡丹籽油、洗護套裝、花蕊茶、文創等九大類160余種產品，走進更多家庭，成為四季可用的貼心選擇、覆蓋多元需求的大眾好物。 “一折體驗”“限時福利”互動中，好評刷屏，“復購”“推薦朋友”成高頻詞，形成“體驗—好評—口碑”的良性循環。  以國企擔當破局，延鏈補鏈促產業升級 堯舜牡丹作為水務集團傾力打造的“產業明珠”、牡丹產業龍頭企業，充分發揮行業引領作用，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，以直播為支點，探索“數字+牡丹”的轉型路徑，打通“產品直達消費者”的鏈路，帶動上下游企業協同發展，打造協同共生的產業生態，解決傳統產業“產銷脫節”“藏在深閨無人識”等問題，推動牡丹從“觀賞花卉”向“產業之花”“富民之花”轉變，為牡丹產業升級發展注入國企動力，走出一條依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹的產業發展之路。 每期直播均得到政府有關部門的高度重視與大力支持，形成“政府引導、企業執行、資源整合”的高效模式。先后邀請24位政企精英、行業專家走進直播間：市委副秘書長、市牡丹發展服務中心主任陶福占解讀牡丹產業扶持政策，市委宣傳部副部長、市廣播電視臺長張紅分享主流媒體賦能牡丹產業發展經驗，市國資委主任曹剛分享國企賦能牡丹產業發展路徑，牡丹區區長董良峰介紹“中國牡丹之都”發展規劃等，為產業發展明確方向……政企聯動整合科研、市場資源，推動建立行業交流機制，打破“企業單打獨斗”“信息不對稱”的行業困境，為牡丹產業行業、消費者搭建起“政策—科研—市場”協同合作的橋梁，加速產業規范化、規?；l展。  以“文旅IP”為載體，讓牡丹文化“活”起來。活動深度融合牡丹文化與品牌推廣，通過多元化內容載體，提升“中國牡丹之都”的品牌影響力。邀請牡丹非遺傳承人展示指尖匠心——國之韻牡丹瓷上定格驚艷，剪紙演繹牡丹靈動，工筆畫勾勒牡丹雅致。精心打造盛世芳華館，將牡丹產品與菏澤文旅資源相結合，通過“直播+文化展示”的形式，傳遞“中國牡丹之都”的文化內涵與產業特色；有效提升菏澤牡丹的文化辨識度與品牌知名度，推動“堯舜牡丹”從“地域符號”向“全國知名品牌”轉變。  直播能持續出彩，源于“全產業鏈”與“創新”的雙重支撐： 攜手中科院、北京工商大學、山東大學等20余家機構，組建產學研聯盟，聚焦牡丹在健康、美妝、醫藥領域的應用研究，累計獲得56項專利，“牡丹籽油冷榨工藝”國內領先；將科研成果轉化為市場需求場景化產品，以牡丹花水、牡丹籽油、牡丹根皮提取物為核心，打造全膚質適配系列，針對敏感肌研發的牡丹舒緩護膚品、為干性皮膚設計“深層鎖水精華乳”、為油性皮膚優化“清爽型氨基酸洗面奶”，符合健康消費趨勢的牡丹籽油系列產品……實現從“田間種植”到“市場精品”的產業鏈躍升，推動牡丹產業從“單一觀賞”向“全鏈條開發”轉型。 始終將品質管控貫穿全流程：建立原料篩選標準，從種植基地選取優質牡丹原料；實現從原料到成品的全流程精細化管控；以“透明化”建立消費者信任，強化“堯舜牡丹”的品質品牌形象。 好產品需要好的傳遞者，注重主播團隊培育，從產品講解到互動控場，持續打磨主播專業能力，培養出一批懂產品、善溝通的優秀主播。 讓“好產品”真正被“懂的人”看見、認可，成為連接產業鏈與消費端的重要橋梁。  成績背后，是無數個“把細節做到極致”的日夜，是團隊用努力托起每一期直播的溫度：籌備時，團隊為選一款“能代表菏澤”的產品，反復對比十幾種樣品；策劃組反復打磨腳本，直播組對著鏡頭模擬直播，生怕錯過任何一個用戶需求，只為讓講解更通俗、福利更實惠；夏日里，拍攝組走進生產基地，只為讓大家看清好物誕生；庫存組加班加點裝貨備貨，全力保障訂單及時發出；集團舉全集團之力，統籌各分公司、各部門輪流承接專場直播，有人講解產品工藝，有人解答售后疑問……所有人擰成一股繩，只為把牡丹好物、菏澤溫度，實實在在傳遞給每一位觀眾。  20期收官，是一段旅程的終點，更是牡丹產業新征程的起點。堯舜牡丹對品質的追求永不收官，我們已著眼秋冬季節產品需求，在現有牡丹舒緩修護、深層鎖水系列基礎上，持續優化適配秋冬換膚的產品布局，為大家的換季護膚做好準備。 感謝各級領導的指導、團隊的堅守，更感謝千萬朋友的信任、陪伴——你們的每一次觀看、每一份支持，都是我們前行的動力。
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